京东商城取消全场免费运送、当当让商家分摊广告促销费、鞋类B2C乐淘网创始人毕胜称乐淘酝酿转型……近段时间电商企业集中推出压缩成本的决策，是电商行业“过冬”的迹象，还是回归理性？对此，互联网评论人士洪波称，电子商务仍处于初级发展阶段，目前只是外来资本相对断档情况下的现状，未来还会有新进入者，投资者也将更加多元化。
现象
京东送货不免费 乐淘网酝酿转型
近日，有当当网平台的商户称，当当网正在筹备新一场促销活动，需要投入6000万推广费用，当当网要求每家商户拿出500元作为促销支持。随后，当当网回应称分摊广告费并非强制缴费，商户还有打折促销的选择。记者了解到，去年上市的当当网本在上市前夕实现盈利，却在前不久公布的今年第三季度财报中披露再次亏损。
就在此前一天，京东商城宣布改变原有的全场免运费的政策，“参照行业做法，从2011年11月25日起对金额不足39元的订单收取5元运费”。京东CEO刘强东则调侃说自己要“挨骂了”。今年3月底，京东商城刚宣布已完成规模达15亿美元的C轮融资，此前，京东完成了A轮1000万美和B轮2100万美元融资。
为何不缺钱的两家电商企业纷纷出现收缩成本的迹象？电商从业人士、鞋类B2C网站乐淘网CEO毕胜称，电子商务是浮躁的，生意的本质其实就是要赚钱，不赚钱的生意其实就是泡沫。毕胜以乐淘网举例，乐淘网毛利为30%，其中退货成本占2%，营业成本占8%，包装成本占1%。但他表示，由于同行恶性比价，赔本赚吆喝，今年乐淘的毛利率下降到17%。“再不转型我就要饿死了。”他说。
与此同时，广告费用的节节攀升也让电子商务企业不堪重负。毕胜透露，在百度同一个位置的广告，去年是35万元一个月，今年初达到70万元。
就在半年前，电商行业还是投资者们青睐的“香饽饽”。据中国电子商务研究中心监测：2011年1~6月，电子商务领域（不含团购网站）已披露的投融资共有44起，其中风险投资42起，总额逾18.3亿美元；两起国内创业板IPO，共募资8.37亿元。
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