美国研究机构Pew的一份调查显示，相较于非互联网用户，更多的互联网用户倾向于属于某一社交团体和组织，似乎指的正是Facebook和Twitter用户。
从来就没有实践或理论证明，在网络中社交比较活跃的人可以在现实生活中也是社交活跃的。但这项新的研究数据有力地支持了这一观点。
皮尤研究中心日前一份有关“互联网和美国生活”的研究表示，80%的互联网用户参与了某一群组，而非互联网用户中，只有56%的人属于群组成员。
该研究中心于2010年11月23号至12月21日期间，对美国2303名成年人进行了电话访谈。那些活跃在群组中的互联网用户，有46%的人表示，互联网帮助他们在更多的团体中表现积极。而四分之一的群组活跃分子表示，他们加入的群组有些是在网上发现的。此外，82%的社交媒体用户，包括使用Facebook或其它社交平台分享信息的用户，也在群组中表现积极。
“一般情况下，互联网的使用，特别是社交媒体，已经成为信息分享的润滑剂，并延伸至各种形式的群体，从精神社区到专业协会，甚至是球迷俱乐部。”皮尤互联网项目总监，也是该研究的作者之一Lee Rainie表示。
大约62%的成年网民使用社交网站，而有12%正使用现在流行的微博Twitter.大约有48%的群组活跃用户表示，他们的群组会在某个社交网站上拥有一个页面，如 Facebook.42%的活跃用户则表示，他们的群组是通过短信进行交流。
Rainie发现，这些人更有可能在自己的Facebook页面和Twitter中发布群组的最新情况，比其他人更喜欢邀请新的成员加入自己的群组，也更容易被人邀请加入新的群组。
所有这些信息意味着什么呢?越来越多的用户参与到Facebook等社交网络中。用户的参与度不断提高，也让Facebook的全球广告收入达到了18.6亿美元。
市场研究机构eMarketer的数据还显示，2010年社交网络占广告总支出的10%.这些事实，以及Facebook在广告领域的迅速崛起，都让其它社交媒体购买者渴望在社交广告上占一席之地。当然，另一社交网络Twitter也将通过其广告产品，在2011年利用这一趋势。
调查还发现，68%的美国非互联网用户承认，网络作为一种媒体，确实有利于促进群组的交流。这也说明，人们对互联网覆盖用户的能力还是有很强烈的认识的。
也许有一天，非互联网用户也想要发布一些东西，那他们可能也会转向互联网，甚至是如Facebook或Twitter这样的社交网络进行交流。如果真是这样，那对Facebook和Twitter来说，是再理想不过了，因为这些人的损失，也意味着数十亿美元广告收入的损失。
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