PPC是现下很普遍的一种企业站点的搜索引擎营销推广方式，虽然高额的开支一直饱受企业的诟病，但现阶段看来其仍有其难以取代的优势。在现今站点竞争如此激烈的今天，PPC能为企业省更大的精力与时间，更加快速的获得曝光率，不用担心因为搜索引擎的算法更新而被成千上万的竞争对手淹没。当然，高额的成本和低效益回报也成了企业抱怨PPC太黑的借口。而笔者认为出现性价比不高的原因主要还是来自企业没有处理好PPC广告，PPC广告说到底和传统媒体广告的实质也是一样的，只是提供企业一个平台，能否成功主要还是仰赖于企业的经营。因此，今天笔者就与大家来分享几个提升PPC广告性价比的方式，希望对于大家有所帮助。
PPC关键词选取要用心
这是企业做PPC的首要问题，一个好的关键词给予站点的PPC广告转化率影响是非常大的，所以企业在选取PPC关键词的时候，不能主观臆断，要确定关键词的主要面对方向，即目标搜索用户有明确的消费需求和能力，其次搜索用户应该具有极高的转化率，其实这点和我们熟悉的长尾词很像，不过对于这么多的关键词我们也不可能所有词都做，在抉择的时候我们也需要适当的根据竞争对手的PPC关键词的核心以及弱点进行。
description的巧妙设计
每个PPC关键词下面都会有一小段description，大家不要小看这个description，如果关键词是吸引住用户的第一要素，那么description就是促成交易的第二要素。关于这个方面的制定，我想没有经验的企业可以更多参考同行的站点，看他们是怎么写的，还有大家在description中不要太专业，浮夸等的字眼，实事求是把消费者想知道的问题说明白才是关键。
着陆页设计要更人性化
前面的关键词选取以及description的制定会在一定程度上给予搜索用户一定的吸引，进而进入我们的站点继续访问，但是这仅仅只是开始。要真正的促成交易还需要在着陆页上下功夫。
着陆页面我们不一定要选取主页，关键是相关度要高，这样可以让我们的目标消费者直接看到到他们想知道的内容，可以更好的提升转化率。
整个着陆页的客户咨询也是一个不可忽视的细节，毕竟内容介绍的再详细也会有疏漏，方便的客户咨询将会更好的满足我们的目标消费者，促进转换率。
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