今日忙碌，分享十月号在管理杂志的专栏文章，欲见其他精彩内容请前去购买杂志!
我们常将「破坏式创新」(disruptive innovation)挂在嘴边，「破坏」(disruptive)让人兴奋，也让人充满希望。
两年来，一直有创业家问我，团购网站的激情之后，「下一个Groupon」在哪裡?
我给了一个比他想像还要更长的回答，这是一句提议，但两年过去了，我们仍然看到「更多的团购网站」跑出来，利用「每日好康」(daily deal)的模式卖着其他的东西，譬如卖小吃、卖点券……，都是很棒的点子，但亦令人有点失落，除了「每日好康」还有其他的点子吗?
我们或许可先了解一下，团购网站是怎样做到破坏式创新的。要知道，世界在追求创新，网路更是追求创新，所以，如果要在这种天天都在创新的网路世界裡做到「破坏式创新」，那一定是高手中的高手了!到底团购网站的破坏式创新在何处?
从一个简单的角度来看，2009年之前，在网路上卖东西，已经进行了至少十五年以上，这十五年间，网路从书本开始卖(因为容易表现，只需要拍摄书封)，再卖到衣服、帽子、包包…然后卖到生鲜食品、空运包装……什么都有卖，什么也不奇怪，但，有一些东西，十五年来，一直都无法成功的在网路上面卖出去。
像什么?
像，餐馆的服务，请问可以卖到网路上吗?
那些餐馆推荐的Web 2.0网站，不算!那些评星的餐馆网站，或是3D看内景的网站…也都不算!因为，从来没有网站成功的在2009年以前，透过网路，卖出餐馆的服务。因为，所谓「卖出」，应该是要在网路上「直接刷卡」买下餐馆的服务，然后去消费。
直到2009年第一家团购网站出现，网友才终于开始在网路上，为了一张半价的票券，线上直接付钱了!付钱之后，换得的那一张票券，被网友好好的收藏起来，如同收藏什么重要的东西，而大部份的人一定会如期去消费，团购网站煺货率(后悔率)相对的低，成功的让许许多多的餐馆服务，就这样在线上直接「成交」了!
评论