网易优惠券平台90天发券6000万，一淘网、一号券、最淘网等大批创业公司抢搭“优惠券营销”快车

　　4月23日，亚马逊(中国)宣布启动史上规模最大、参与品牌最多的促销活动，数十万商品平均降幅超30%，提前开打“五一”商战。不过，京东商城、当当网方面却表示，不会跟随亚马逊(中国)的脚步大打“价格战”。

　　这是国内电子商务行业竞争的新主线，其精彩的看点正是，“平台电商打的不仅仅是价格战，已经到了割肉战，大家的核心都会落实到用户。”亿玛总裁陈钧说，自2011年下半年开始，多家电商公司转投转化率更高的营销渠道。“电子优惠券”应运而生。

　　据悉，网易优惠券平台上线仅三个月，就与京东商城、一号店、凡客诚品等200多家电商达成合作，发放优惠券约300万张，总价值超过6000万元;一淘网则进行战略调整，不做竞价排名，力推优惠券搜索和返利;券妈妈、一号券、最淘网等大批创业公司也来抢搭这趟“优惠券营销”快车。

　　电商网络广告投入回报不足1：1

　　当当网CEO李国庆曾多次在投资者会上强调，当当网是中国唯一有一年盈利历史的电商，有多年战胜跨国公司巨头价格战的经历，“亏损在服务和价格战，值了!”但现在，当当网要改变策略了，不管对手亚马逊(中国)如何“鸣枪示威”，也不会大打“五一价格战”。此前不久，当当已经停掉hao123、百度等网站的广告投放，削减营销支出。而近日，拉手网也被踢爆资金链吃紧，其已停掉在hao123、360导航、团800等多家知名导航网站的广告投放。

　　事实上，“平台电商打的不仅仅是价格战，已经到了割肉战，利润空间越来越薄，各种营销成本在上涨。大家的核心都会落实到用户。”亿玛总裁陈钧说，目前，电商公司砍掉的都是品牌预算，比如在导航网站的投放，但在效果营销方面的投入仍在增加。

　　粗略估算，“国内电商在互联网上的投放规模平均下降了30%左右。”紫博蓝C O O徐小滨进一步透露，之前大家热衷的互联网广告投放方式，R O I(投入产出比)甚至达不到1：1.