四月，当当国美率先揭开了电商巨头价格战的序幕，随后苏宁易购把价格战引向高chao，而B2C巨头京东还没有太大的回应。四月的战火似乎是指向京东开炮，而今年的价格战才刚刚开始，上半年的目的是拖住京东，最好拉其下马。下半年还会有更激烈的价格战，因为下半年的价格战的目标将是天猫。
天猫不理竞争对手叫板
京东今年初就开始叫板天猫了，说要与天猫一决高下，但是天猫一直没有大回应，没让京东的公关战得逞，现在京东已经没了当初叫板天猫的气焰，因为现在被苏宁易购、当当国美bi的很紧。四月，苏宁易购也开始向天猫宣战，苏宁没把京东放在眼里，目标对手只有天猫，但是天猫同样不回应苏宁的叫板。
天猫去年为竞争对手上了一课
前年淘宝推出光棍节促销活动引爆了网络购物狂欢节，去年各大电商网站纷纷跟进光棍节促销活动，但是大丰收的还是淘宝。据淘宝商城官方数据显示，淘宝商城光棍节当天支付宝交易额突破33.6亿，为去年同日交易量近4倍;而淘宝网、淘宝商城支付宝交易总额突破52亿。这个数字创造了国内单日网购交易记录，遥遥领先于其他电商的双十一促销活动，各大电商虽然在双十一当天尝到了一些甜头，但是跟淘宝比起来相差甚远。
在竞争对手都跟进双十一活动的时候，淘宝在密谋双十二活动，双十二活动打其他电商网站个措手不及，这就是淘宝的高明之处，在双十一促销之后的一个月，也就是新年之前再搞一轮促销，把年底消费热提前到双十二进行，因为年底的时候物流将制约网购消费，所以双十二的时机刚刚好，淘宝双十二又让淘宝大赚一笔，而其他电商网站只有看着淘宝的数据羡慕嫉妒恨的份了。双十二促销当日有1.2亿的用户在淘宝上进行了消费，相当于全国有十分之一的人尝试了网络购物，而总销售额也达到了43.8亿元。
上半年拖住京东 下半狙击天猫
天猫搞大型促销活动有优势，因为天猫和淘宝的促销活动是平台上的商家让利促销，天猫只是负责组织活动，没有太大的营收压力，而天猫或淘宝上的商家当然希望在这两场促销活动上大捞一笔，所以纷纷薄利多销。如果是京东或者易购做促销活动，是要以牺牲单品利润为代价换来薄利多销的效果。虽然天猫的促销活动同样要牺牲单品利润，但是牺牲利润的不是天猫本身，而是天猫上的商家，所以京东是一家的促销活动与千万天猫商家竞争。
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