在互联网早期阶段，大多数的互联网广告都是使用图片或者文字来显示的，这一类文字图片广告是一种简单明了的广告。而且所需要的网络流量小，深受广告商和站长们的喜爱，而我们所熟悉的竞价排名也属于这一类型的广告。它是通过简单的产品文字说明来广告的，如下图所示。
富媒体广告则通过Flash或者其他形式的多媒体技术来展现产品的信息。他们整合了大量的技术，这也是一个富媒体广告的特色。在一个视频形式的广告中，广告的表现将会更加的丰富，同时更加容易吸引到用户对于我们产品的注意。当然富媒体广告对网络带宽的要求肯定是高于文字图片广告。而以目前国内网络用户的带宽水平，现在足以满足对于富媒体广告的带宽需求了。
大家对于百度的竞价排名可能很熟悉，但是其实百度旗下还有一个富媒体的广告平台，那就是百度鸿媒体。这一平台是百度整合了先进的互联网技术，让广告更加的生动多样，同时也具有对富媒体广告数据的精确分析能力。它会根据搜素着在寻找什么，提供相关的形式相对丰富的媒体广告。广告一般显示在网页的右下角。不同于其他的富媒体广告，这个鸿媒体的广告窗口底部有百度的搜索框，其中包含产品的企业品牌关键词。我们可以看到，如果访客点击窗口中的视频，那么将会出现广告商的广告页面，如果访客点击搜索按钮，那么将进入企业品牌关键词的搜索结果页面。通过将富媒体广告纳入搜索结果页面中，不仅可以带来更多的广告收入，同时可以给百度带来更多的流量。而且当用户点击搜索按钮进入的品牌关键词搜索页面后，竟会可以展示更多的PPC广告，可以产生更高的广告收入。
在同一时间，谷歌也在积极的备战富媒体广告的工作。谷歌的广告系统Adsense已经纳入视频的付费点击广告服务。广告商可以通过Adsense发布多媒体广告。并且在近期的一个新闻发布会上，谷歌的副总裁兼用户体验部门经理Marissa Mayer就曾暗示谷歌的搜索结果中还将会包含视频广告。
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