网购“吃”掉商城和拍拍 三平台整合成一
杨阳
你分得清QQ网购、QQ商城吗?这个令消费者很难回答的问题即将消失。
本报独家获悉，继3月1日开始收费后，腾讯电子商务的第二步大动作即将拉开序幕：整合。
目前的计划是，腾讯B2C专业平台——QQ商城(shop.qq.com)在经过一系列的整合和筛选后，其中一部分实力强大、服务好、物流好且自身ERP能和腾讯系统对接的电商，将被升级到QQ网购(buy.qq.com)中，目前以纯等十几个品牌已经开始了相关的接入工作。腾讯电商将升级为“QQ网购”中的一个“品牌街”频道，而拍拍网将有可能成为“QQ网购”中的“集市”。
这不仅是商家进入哪个频道的简单划分，背后体现的是腾讯在电商上的战略意图：未来腾讯将集中优势资源流量引向网购平台。腾讯电子商务平台副总经理宋旸称，未来腾讯电子商务只有一个主品牌“QQ网购”。此前腾讯电子商务业务有三个平台，QQ商城、拍拍网和QQ网购。
是的，对于有三个入口的腾讯电子商务业务来讲，一个现实的问题就是如何让那些迷惑的用户找到自己该去的地方——否则这个被马化腾寄予很高期望的业务，将无法承担起腾讯的未来。
负责电商业务的腾讯高级副总裁吴宵光称，腾讯过去的高速增长来自娱乐业务，公司是希望5年内通过对电商产业的涉足，再造一个以消费为核心的平台，电商将成为腾讯公司新的业务增长点。吴宵光透露，今年腾讯电商平台主要目标是整合，未来5年的目标是做到2000亿元交易额。
必须“断臂”
按照宋旸的说法，QQ商城中的优质商家将会逐步“升级”到网购中。网购会把搜索导向两个入口，一个是中小卖家拍拍网，另一个就是QQ网购中的大B2C，例如珠宝频道，主要由腾讯投资的珂兰钻石经营。
按照腾讯电子商务业务原本规划，拍拍网主要做C2C业务，QQ商城则来承载B2C——但腾讯电子商务平台运营者们发现，这样的B2C不能解决用户快速购物的目的，每个用户上来还是要问店家“在不在?”等问题，另外也不能避免“虚库”——用户下单后商家才去进货以致送货时间较长影响体验。
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