自12月21日，当当网电子书平台开始公测以来，包括京东、亚马逊在内的各大电商以及汉王、盛大等老牌电子书企业纷纷做出回应。当当拉开了2012电子书市场激战的序幕。

　　一、中国电子书的市场前景

　　随着时代的发展，社会竞争越来越激烈，通过阅读提高自身能力的需求越来越大。这两年图书市场的整体规模在不断攀升。同时，由于电子商务市场逐步成熟与移动终端技术不断发展，网民对于电子书的需求也越来越旺盛。在快节奏的生活当中，很多零散的时间可以拿出移动终端设备随时阅读一些内容，这样能提高人们的生活效率的阅读方式(暂不谈论阅读效果)，肯定会有市场前景。

　　电子书的成本其实非常低，就目前来看，虽然电子书的售价一般在10元以下，不过这还是存在巨大的利润空间。虽然比起纸质图书动辄几十元、上百元的价格，电子书几元或十几元的价格显得十分便宜，但就纯利润而言，电子书并不比纸质书低。电子书没有印刷费用，也没有仓储和物流支出，通过网络就能直接销售，以此计算电子书几乎是“零成本”的存在。每销售一本就净赚一本，而且因价格低廉、销售量大，网商和出版社在电子书上攫取的利润甚至比纸质图书还要高不少。

　　电子书市场前景足够大，随着中国市场的移动终端不断普及，电子阅读市场将会在2012年爆发。

　　二、当当电子书销售模式

　　当当电子书充分利用纸书优势，通过“拖泥带水”式的捆绑销售，实现电子书与纸质书的深度互动，实现两种阅读并存的模式。当当有网购售书的12年的经验，拥有中国最具优势的出版社资源，能更容易解决图书资源问题，并拥有中国最大一批纸质书读者，这对电子书的出售将会有很大的帮助。

　　这种纸质书与电子书捆绑的销售模式非常好，一来使用传统纸质书的优点都还在，二来又增加了电子书的方便性优势。

　　三、当当电子书的销售对淘宝C2C的影响

　　电子书的产生对于纸质书的影响很多报道已经说的很清楚了，笔者这里不做重复阐述了。笔者想重点强调的是，当当的这种捆绑式销售模式给淘宝C2C售书的商家带来了致命的一击。