一直在电子书市场奋战的汉王科技、盛大文学将面临新的挑战，从事传统纸质书籍的当当网近日正式上线电子书频道，该频道名称为“数字书刊”。同时，作为B2C电子商务平台的京东商城也将发布上线电子书平台计划，电子书逐步抢占纸质书籍市场成为不争的事实，当然，想要普及电子书市场，阅读器的价格始终是电子书普及一个难以逾越的重要原因之一，再加上国内电子书用户群体习惯了免费的午餐，从免费到付费的观念转变，还需要待以时日。
占据电子书阅读器市场最大份额的汉王科技，最近阅读器的价格直线下降，从网络销售数据来看，电子书阅读器的销量始终处于上升势头，同时，其竞争对手不断大打价格战，阅读器的价格已经基本接近的普通消费群体的消费能力。
同时，在移动终端上，随着通讯产业“3G”移动互联网的普及，作为移动互联网的终端手机智能化不断提升，目前手机几乎具有的普通电脑的所有功能，今年夏天苹果iPhone4惊艳亮相，让手机功能愈发的强大起来。电子书作为手机一个普通功能之一，虽然没有专业阅读器的专利效果，但是，对于大多数追求时尚一族的年轻人来说，用手机看电子书，随手而来。
有业内人士估计，阅读器普及到普通读者，真正做到随时随地看电子书，并且接受和认可电子书阅读器优越普通手机的浏览器的功能，需要阅读器提供更优惠，最低也是能够让读者接受的底线。从目前市场来看，不缺少电子书的读者，而是缺少将手机电子书读者“抢”过来的营销手段。
当当网在纸质书籍市场不断萎缩的情况下，一直在寻找纸质书电商的突破口，早在年初，当当网就做了重大改进，通过对首页的更新，将书城变成综合性的商务平台，从B2C剧烈的竞争局面看，无疑，这是一条充满“残酷竞争的电商之路”，在互联网分化越来越专业的今天，当当网反其道而行，绕过一段弯路之后，开始了从纸质书向电子书的销售转变过程，与其说是妥协，更应该是一种涅槃。
在电子书的定价上，当当网表示，不超过10元钱。同时90%以上图书价格在纸质版本的3折左右，“数字书刊”频道上线之初还将推出1元~2元的超低价畅销书推广活动。目前当当网出售的纸质图书价格大多6-8折左右，有的甚至是半折，对于3折的价格，消费者是否能够接受，尚是一个未知数。“我们不能和传统出版社有明显的利益冲突”，这也是电子书市场价格偏高的一个原因所在。
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