凡客诚品向来以敢于直面阳光、率性寻求自我的正面形象示人，其所提倡的简单且不失得体的生活方式在经过韩寒、王珞丹的形象代言过后更是深入人心。作为时下新青年的领先代表，“VANCL”的标识如影随形的在每一件凡客自有产品上亮丽展示，契合各个时期不同代言风格，赋予了凡客色彩鲜明的特质。有别于传统的互联网企业，凡客创业之初并没有遵循旧习采用拼音域名，而是采用vancel.com，这可谓标新立异。但最近据网民反映，fanke.com已经正式上线，也是走服饰类电子商务路线，品牌名称为“fan客•尚汇”，对此，凡客方面暂没做出任何回应。采用一个已经成型的品牌拼音域名去开拓客源，虽在语音传播方面略有借势而上之嫌，但这无疑会带来不少额外的流量。作为企业起步之时，这“垫脚石”或为“妙策”，但从长远而言，实为沉重的负担。
凡客打江山
2007年10月，凡客通过网上销售的形式对外发售自有产品，并建立VANCL品牌。注重客户购物体验的凡客当初率先从高性价比作为切入点，主打年轻潮流市场，邀请韩寒、王珞丹等新生代偶像担任形象代言人，配合出色的营销文案，打造出经典的“凡客体”简介方式，传诵一时。
根据艾瑞最新调查报告显示，仅仅经过4年的时间，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模的前四位。注重产品品质、关注用户感受、完善售后服务等举措让凡客在广大网民当中有口皆碑，更被认定为国家高新技术企业。这些在凡客CEO陈年看来，荣誉加冕并非偶然。
当初，陈年敲定用“VANCL”这个英文名称，再配以“凡客诚品”的中文名称，两者结合，既有气质又略显洋气，无论是对内发展还是对外上市，都可涵盖得到。“凡人就是客，我们是一个诚恳的品牌”，显露了陈年踏实做大事的决心。
fan客登场
正当凡客“功成名就”之时，有网友反映，与凡客汉语拼音一致的fanke.com已经低调启用!据悉在凡客正式启动VANCL品牌时，已经同步注册了vancl.com，并保护性注册了vancl下的.cn/.com.cn/.net等系列域名，防止被恶意抢注，但凡客当年并没有注册fanke.com。因为fanke.com早于2004年就已经被抢注，估计当时是出于炒卖域名的目的抢注，才有近期正式启用的后话。
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