据最新消息报道，京东已经计划扩大营销规模，在2012年度央视的广告招标中，京东花费了2亿元，成为这次招标会的最大黑马，两亿元，也创造了电子商务平台在央视广告投入成本之最了，由此可见，京东打造全国性的电子商务平台已经成了2012年的重心，可是这两亿元的投入，能否帮助京东成为国内的电商平台的一线大哥呢?很多专家也持有不少的怀疑的!
毕竟淘宝及淘宝商城，在国内依然处于垄断地位，前段时间，有关部门还针对淘宝进行了一次反垄断的调查，可见淘宝的大哥地位，目前还是非常稳固的，就算是前不久爆发的中小卖家集体围攻淘宝，有超过三成的小卖家推出淘宝之后，淘宝的一线地位依然是如此牢固，所以京东投入2亿元的营销费用，是否成功上位，实在是一个未知数!
再加上今年年初，赶集网投入近亿元在各大卫视投放广告之后，赶驴网的异军突起，让赶集网实实在在的尴尬了一回，说明互联网企业，在进行平面传媒的广告时，还存在着水土不服的隐患，所以这一点，也成了不少专家对京东的2亿元广告费用能不能够产生实际效果的愿意之一，不过京东的这次大手笔，也说明了京东当前的实力，既然京东能够这么做，也说明了他对当前的电商平台的走势的一种信心!
京东的利润增长，是目前所有电商平台增长速度最快的公司，就算是淘宝也无法相提并论，所以京东有资本可以扩展，京东也是紧随淘宝之后，开发自主物流体系的互联网企业之一，正是基于这一点，京东几乎牢牢的控制了电商平台发展的所有要素，所以投入的资本对于京东来说，是很容易回收的!
在加上目前京东的口碑已经远远超过了淘宝，而淘宝还不断的自发乌龙事件，让不少消费者已经开始对淘宝失去信心了，仅仅一年的时间，淘宝已经遭遇到中小卖家的两次围攻，而一次比一次严重，这虽然说明中小卖家对淘宝的依赖程度还是比较高的，但是这种高依赖度，随着淘宝的不断提升收费的费用，无疑让中小卖家想到了推出淘宝，这势必让京东看到了未来增长的潜力!
由此可见，京东的2亿元的投入，一定会给京东巨大的口碑和品牌度，至于专家对京东传统媒体营销能力的质疑的缘由，我们不妨认为京东因为有了赶集网的前车之鉴，势必会经过更加细致的策划，我们从京东网选择男人帮的主要孙红雷代言来看，走时尚路线似乎有不错的效果，毕竟通过互联网购物，更多的还是时尚的人群!这种准确的目标定位，也让我们看到了京东在传统媒体上广告的思维!
所以说，明年电商平台会不会因为京东的异军突起，会变成三国争霸，还是群雄逐鹿中原之势，对于用户而言，只能够拭目以待!
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