2. 内容聚合
网络媒体永远离不开内容为王的恒古真理，媒体已优质内容为天职，但网络的特殊性又决定了它不仅仅依靠新闻属性而独立存在，了解网络广告产业链上游广告主和下游终端用户的需求，为需求而个性化定制内容是其突破行业竞争壁垒的有效手段，热点专题，亲民运动，使得内容更加符合行业需求，才能产生独木秀于林的效果!
3. 资源聚合
广告主全时空围捕受众的这种思路改变，意味着他们已经明白了整合，高效，整体制胜的传播理念，对于快速发展着的互联网媒体，广告主希望这种新的传播武器能够于以往的传播资源更好的整合，发挥出系统作战的效果。网络媒体应对这种趋势变化更当早早率先建立自己的多渠道整合工作，将线上线下的多维度资源整体化，能为广告主提供更高效的传播手段，已经是大势所趋!广告代理公司固然存在，但作为突破固有单一商业模式的网络媒体来说，这是十分必要的!
4. 技术聚合
互联网永远不乏喊着技术创新的口号，但从网络媒体运营广告业务的角度看，目标人群生活轨迹上的接触点传播网络尚不完整，网媒资源覆盖的规模效应尚未显现，缺乏呼应及有效触达的数据支撑。其中最大的原因也是网媒的网络广告有效测量工具缺失所造成的。艾瑞在今年Q1发布的《2010-2011中国广告网络行业发展报告》中，对国内第三方网络广告管理系统进行了细致深入的研究，百度广告管家的人气最旺，成为中大型网络媒体首选广告管理系统，提供完善广告数据报告体系。让广告效果看的见，已经成为广告主细分再细分，精准再精准这个趋势的核心诉求，也是网络媒体的最大聚合点。用高效工具完成对广告效果各项结点以及传播通路的即时监控将最大化满足广告主的需求!
国内网络媒体近两年来风气云涌，各种垂直媒体均慢慢呈现出群雄逐鹿的局面，这与国内互联网的日趋成熟有关，但若想突破竞争壁垒，寻求新出路，必须把握好应做的聚合之道，因为它包含了两大核心：迎合受众生活形态的改变，与网络广告产业链正态发展形成强关联度。网络媒体注定成为未来取代传统媒体的广告主宰者，我们当多体察动态，顺势而为!
作者信息：李泽，网络营销推广研究和实践者，28推核心团队成员，Donews专栏作家，艾瑞专栏作家，一大把网专家。想了解更多信息请到李泽网络营销博客查看：http://www.yogool.com.cn
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