互联网作为汇聚4.57亿网民群体的新媒体渠道，越来越受到动漫人的重视，同时也悄然改变着传统文化创意产业的固有游戏规则。4月12日，百度正式宣布其应用开放平台全面开放，向业界提供合作门槛最低、合作范围和种类最广、收益最有效的大开放平台。这让中国动漫产业寻找到了新的商机。作为国内拥有最全国产、日本等动漫的公司、动漫行业标杆，酷米网在百度宣布全面开放前，通过内测入驻百度开放平台最先尝到了甜头。
缩短用户观看路径
酷米网（kumi.cn），是专门为15岁以下的中国孩子提供绿色健康、积极向上的动画片、儿童剧等视频内容的专业网站。2011年1月，它成为首家与百度共同开展视频点播服务的合作伙伴，在百度开放平台上率先推出了国产动画《铠甲勇士》的点播服务。上线仅两个月，《铠甲勇士》的用户点播量陡增数百万。“我们看中的正是百度的用户规模和影响力。”酷米网总经理王晟直言。百度覆盖95%以上的中国网民，现在百度每天数十亿次的用户检索当中，框计算已经影响了63%以上的搜索结果。他表示，现阶段阻碍动漫产业发展的瓶颈是缺少多元化的播出渠道。目前，大多动漫作品的主要发行渠道仍为电视台，由于电视台播出资源有限，导致一堆动画作品排队积压。通过视频网站资源直接接入百度开放平台后，这一问题得到了有效化解。“与百度的合作，其本质正是将动画产品通过更多的网络渠道直接展示在观众面前，从而缩短用户观看路径，服务于更多的用户。而且，对接权威、正版内容资源，还能有效遏制盗版资源在互联网渠道的滋生和蔓延。” 现在，网友只要在百度搜索框中输入《铠甲勇士》、《巴拉拉小魔仙》、《电击小子》、《弹珠传说》等关键词，在搜索结果页里可直接一键启动播放，在线观看动画节目。
360度品牌展示平台
事实上，用户往往在搜索名称时就已经暴露了其潜在需求，因此通过搜索，企业能迅速而精准地锁定用户群。百度应用开放平台将用户搜索到的应用下方都直接提供显著的开发者或运营商的LOGO，同时在应用的下方会有应用开发者、作者或运营商的简介，以及提供在线的联系方式通道。 可以说每一次应用的搜索展现，都是对开发者、作者和运营商等非常直观的“全明星式”品牌宣传，以及潜在的导流纵深传播机会。以酷米网为例，王晟认为，“搜索转化来的用户和影响力，维持了酷米网在行业的高端品牌价值，让更多的优秀儿童动画能够实现搜索框里准确、便捷的‘即搜即看’体验，同时引入正规正版资源，也使家长放心地让孩子尝试根据兴趣自己上网搜索，塑造了健康环境，推动了产业链的良性发展。”
全方位开放的应用开放平台
在开放平台概念刚兴起时，新浪、淘宝、奇虎360纷纷效仿facebook、苹果等建立开放平台，但大多为增值性辅助应用平台，或为垂直行业的工具性特定应用，其开放平台对行业合作伙伴存在着一定的局限性。相比之下，百度低门槛的接入合作、稳定的收益回报及规模化的用户体验环境，让希望能扩大用户资源的内容及应用提供商欲罢不能。 据王晟透露，为降低合作门槛，百度在品质把控、关键词与用户需求匹配，以及服务器方面都会给予帮助，“酷米网拥有成熟的网络视频播放技术，我们把已有的技术与百度应用开放平台相结合，创造出了第一个基于开放平台的视频点播应用。在此期间，百度也及时提供了不少基于搜索用户体验的意见及建议，并在技术实施方面给予了充分的配合。”与其他平台合作浅尝辄止相比，不少接入百度开放平台的合作伙伴几乎都在重兵涌入。王晟透露，酷米与百度应用平台的合作从内容数量和应用形式上还有很多需要改进完善的地方，用户也需要时间来适应这种新的观看形式。“后期会和百度继续保持紧密联系，也愿意做进一步的合作拓展。”谈及对百度应用开放平台的看法时，她表示，“百度应用开放平台提供了全新的思路和渠道，为广大用户实现了更强大、更丰富的搜索应用，使用户获得更好的搜索体验。” 据悉，自去年9月份推出后，百度应用开放平台已接洽合作伙伴2.3万家，收到提交应用约3万个，其中已审核上线应用万余个。4月12日后，百度开放平台将进入更全新的发展阶段，像酷米网一样，未来将有越来越多的应用和内容在搜索生态链中孕育并成长，中国互联网的大开放生态体系正走向成熟。
评论