2011年的视频网站，压力与欣喜并存，竞相上市的态势更让资本为之兴奋。至少到目前为止，即使业内竞争已经日趋白热化，资本的热情却仍未消退。一系列看涨的数据成为视频热潮最原始的推动力：截至2010年6月，中国网民持续增长，达4.2人，网络用户规模已达2.65亿，预计2012年，这个数字将刷新为5.27亿。
诱人数字背后，视频网站真实的“钱”景究竟如何?长久以来，视频网站业内一直有声音称，其媒体价值存在被低估的情形。实力传播大中华区首席执行官郑香霖分析，这与整个视频行业缺乏公认的标准有关，无论从熟知度到操作模式，对视频网站的广告投放都需要从不了解到熟知。
从事新媒体研究多年的中国人民大学新闻传播学院副教授雷蔚真认为，以视频网站的自身属性，创新的可能性更大，但是，不论是用户还是客户在这方面的要求亦会更高，这种双向促进将令视频行业的发展提速，视频领域发展将更趋多元化。“视频网站的广告投放爆发出现在近3年，以前，客户会对这部分的广告投放有疑虑，但是现在这一块的预算是预留的。”据郑香霖透露，依实力传播目前掌握的数据，2011年，客户在视频网站的广告投放量增长将约为50%。
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