蔓延数月的电商行业价格战日前再起波澜。京东商城、苏宁易购等企业高层近日相继表示，公司将继续实施价格战。在此形势下，预期下半年国内电商行业仍将上演“烧钱”大战。
●电商价格战愈演愈烈
京东商城董事局主席刘强东16日宣布：“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战!”他同时表示，从当天起，如果公司经理层谁负责的产品价格不是最低，那么就“下课”走人。
针对刘强东的价格战言论，国内另一电商企业苏宁易购执行副总裁李斌当天回应称：“价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略”。而在此前一天召开的苏宁易购半年度总结与计划工作会议上，苏宁董事长张近东要求苏宁易购不要考虑短期利益，要持续加大市场、信息、物流投入。
“电商谁的价格低，一淘网比价一目了然，不用忽悠。”当当网CEO李国庆当天也公开表示，自己每天都看价格指数日报，发现不是全网最低价就直接下调。“只有图书敢于报复性还击价格战，因为图书还是盈利品类。”
其实早在今年4月起，国内电商行业的价格大战就逐渐升温，到6月份，价格战达到上半年的顶峰，包括京东商城、国美商城、苏宁易购、天猫等在内的各大电商企业都参与其中，累计投入数十亿元的特价货源进行大规模让利促销。
“低价是吸引当前网络消费者的主要因素，无论是淘宝节假日促销活动表现，还是电商上市企业麦考林的财报都显示出促销对消费者的影响非常直接和高效。”中国电子商务研究中心分析师冯林向记者表示，通过价格战，有些企业希望能够争夺市场份额，有些企业希望保证营收增长，还有些企业则希望能够借此提高行业门槛。
●“增收不增利”成行业通病
“史上最强价格战”虽然为各大电商网站吸引了足够眼球和流量，但巨资投入价格战的各大“造势者”同时却面临普遍不盈利的尴尬。以京东商城为例，今年上半年公司销售额同比增长超过120%，但净利润依然为负。
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