“网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。”6月下旬，爱马仕CEO帕特里克•托马斯在接受外媒采访时抛出的这句话，给众多奢侈品网站煽了一记耳光。
事实上，在爱马仕CEO之前，已有多家奢侈品公司向中国的电子商务网站发难。2011年底，当当网被曝销售“天梭”牌的假名表。后来，天梭表示对网购渠道销售的天梭产品不提供任何质保。
今年3月，施华洛世奇宣布，“在中国地区，没有授权京东商城、卓越亚马逊销售施华洛世奇的产品。同时，目前也没有在中国地区授权任何网站销售‘施华洛世奇’的产品。”
此后，LV、Gucci、Prada等多家奢侈品品牌也相继表示没有授权电商渠道销售。
除了服饰，云集国际大牌的化妆品电商网站也传出“假货”嫌疑。6月中旬，有消息传出称，聚美90%的货品是假货。7月13日，聚美优品CEO陈欧在接受本报记者采访时给予否认，“聚美优品上并无假货。目前，欧莱雅、丝塔芙已经在聚美上成立官方旗舰店，如若聚美销售假货，这些国内正品品牌怎么会来聚美开店?”
奢侈品电商网站一时难辩真假。
7折以下假货居多
“顶级时尚奢侈品特卖，低至1折”、“时尚妆品特卖，低至1折”……这些诱人的广告总是勾得喜欢奢侈品的用户忍不住下手。
中国正成为一个新兴的奢侈品消费大国，而经营奢侈品电商也成了一门热门生意。专业奢侈品网站有优众、佳品、第五大道、呼哈网、走秀等，名牌折扣店如唯品会、聚尚，专营二手名牌交易的寺库，从事化妆品的聚美、乐蜂、尊尚，大型门户和专业B2C也开设了奢侈品频道，如京东有360top.com、网易有尚品。据不完全统计，国内以不同模式切入奢侈品细分行业的网站不下30家。
这还不包括淘宝全球购上那些C2C的蚂蚁雄兵。来自淘宝的数据显示，淘宝全球购每年以100%的速度增长，今年规模能够突破200亿元，已经成为中国内地消费者进行奢侈品网购的主要渠道。
假货投诉是奢侈品网站的一大诟病，而如何辩别真假更令普通用户无能为力。
近期乐蜂网发布一份化妆品电商白皮书，并导致该公司与其对手聚美发生了激烈的冲突。该报告称，专柜价格的7折大约是化妆品电商正品低价的下限。而聚美的产品常低至五折，甚至三折。
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