2011年2月24日，HDwiki系列建站讲座第23期邀请了橡树摄影网联合创始人、著名网络营销专家兼著名IT记者杨品，与大家畅谈网络营销。下面是本期讲座的精彩内容。
主持人：杨老师，你好!
杨品：下午好
主持人：杨老师，首先可以和我们的站长朋友简单介绍一下您自己吗?
杨品：好的，我最早在pconline、enet、tom等网站工作，后来参与创办了橡树摄影网，也曾经担任过中国互联网协会以及不少公司的网络营销顾问。网络营销发展到现在，已经是非常成熟的了，无论是基本的手段，还是营销传播的媒介，差不多都已经轻车熟路了，在这里，我们先回顾一下历史和现状，然后再结合几个实例讲解一下网络营销在最近几年以及未来几年的新变化和新花样。
主持人：恩，是的，杨老师有着非常丰富的网络媒体从业经验，今天他将会从网络媒体的角度与大家深入探讨网络营销之道。
杨品：首先，我们来看看网络营销的基本对象，大概包括如下两类，根据分类不同有着不同的营销手段和传播途径
1、产品或者技术(包括电脑、手机、汽车、服装……一切商品)
2、名人或者明星(包括歌星、模特、设计师、摄影师……一切服务)
其次，我们来认识一下网络营销的基本手段：
1、新闻宣传，聘请专业撰稿人员，在各种新闻网站发布新闻，其结果可以在百度的“新闻”搜索中搜索到，这种宣传往往带有一定的权威性。
2、互动推广，聘请专业推手和打手，在论坛、博客、微博、社交网站进行地毯式轰炸。
3、流氓手段，垃圾邮件，木马程序，这是最原始也是最有效的网络营销方式，也是未来最有效的方法。
4、病毒手段，制造出吸引人的内容，让网友自愿传播，例如qq空间的转载，或者qq群里的转发。
以上这些基本手段，主要适合需要迅速窜红的产品或者服务，前提是这种产品或者服务具有很强的适应性，老少咸宜，南北通吃。但是对于一些窄众的产品或者服务，则只能部分采用这些手段，或者缩小营销传播的面，只重点做某些即可达到目的。
例如，广东东莞有不少电子厂商，他们生产山寨电子产品，以前他们就广泛采用上述基本手段，面铺的很广，而且在以前也很有效果，但是现在就不行了。2003-2006年的时候，MP3,MP4很火，很多厂商就聘请了专业的公关公司，在太平洋电脑网或者中关村在线进行大规模的宣传，其完整的模式如下：
1、 营销对象：某款最新的电子数码产品，例如一款数码相机或者智能手机。
2、 营销手段：a、产品上市前的新闻预热，例如“谍照”、“跳票”等报道。b、产品新闻发布会，网站专题推广。C、产品评测，深入介绍产品。d、活动推广，试用活动。E、硬广告。3、 当前的挑战：越来越多的数码产品，选择了在电子商务网站做广告，例如淘宝网、京东商城、新蛋网、锐意网，等等，这反而比在太平洋电脑网或者中关村在线做整合传播要实用的多，更加直接面向购买者。
但是，随着时间的推移，淘宝网、京东商城、新蛋网等电子商城的崛起，广东东莞的山寨企业不再依靠以前这种营销模式了。这是因为网络营销出现了一个有史以来最大的转折点，这就是，“2006年以前，广告和购买是分开的，2006年以后，广告和购买已经是一体化的了”，有人说 “媒体就是渠道，渠道就是媒体”，当然，太平洋电脑网或者中关村在线还仍然只是媒体，而并没有变成渠道，但是，淘宝网、京东商城、新蛋网等电子商城却实现了“广告和购买的一体化”。
“媒体就是渠道，渠道就是媒体”，这是现今做网络营销的人最应该重视的，尤其是对于小本创业者。举个实例来说，以我兄弟的淘宝店为例，洪湖杨晶莲子淘宝店。这个店是2009年2月开张的，在不到一年的时间内就做到了皇冠，2010年的营业额已经过百万了。那么这是如何做到的呢?
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