腾讯科技讯(张晋艺)北京时间6月20日消息，据科技博客TechCrunch报道，最新数据显示，Facebook移动平台“Sponsored Stories”(受赞助的内容)广告在点击到达率(CTR)和有效每千次展示费用(eCPM)均遥遥领先于桌面广告。这表明，Facebook或许已经破解了移动广告成功之道，移动广告有潜力成为未来驱动Facebook营收的重要动力。
与Facebook桌面广告整体相比，移动Sponsored Stories的点击到达率(CTR)是桌面广告的13倍，有效每千次展示费用(eCPM)是桌面广告的11.2倍。如果仅考虑Facebook开始单独销售移动Sponsored Stories的两周时间，移动平台获得的CTR和eCPM分别是桌面平台的1.93倍和2.65倍。
这些数据来自于Facebook最大的四家广告API合作伙伴TBG Digital、AdParlor、Nanigans和Spruce Media的最新研究。由于Sponsored Stories能够与内容动态无缝地衔接在一起，Facebook未来或许将更轻松应对进军移动广告领域的挑战。
Facebook在IPO期间饱受质疑，原因是越来越多的用户开始从桌面网络转移到移动平台上，而Facebook直到今年2月份才开始在移动平台测试广告。桌面平台的用户往往会在每一个页面看到最多7条广告，一些用户还在社交游戏上花费大量时间，但在移动平台上，Facebook每天只会展示很少的几条广告，而且很少有用户为Facebook的HTML5游戏平台付费。
对Facebook移动平台未来的担忧是导致其股价从38美元跌至如今31.5美元左右的原因之一。但本月初，Facebook开始允许广告主选择仅在移动平台上投放广告，外界也由此开始有机会深入研究Facebook移动广告的表现。这些数据可能会使投资者更加乐观。
TBG Digital公司CEO西蒙·曼塞尔(Simon Mansell)认为，“这是一个重大的新闻，它表明移动广告有潜力成为未来驱动Facebook营收的重要动力，尤其是考虑到用户使用量如此巨大。”
Facebook广告表现：移动VS桌面
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