那边京东、天猫、苏宁易购之间的竞争进入白热化，这边聚美优品与乐蜂网打的也不亦乐乎。近期，化妆品电商行业的战争悄然响起，先是乐蜂网发布白皮书曝化妆品B2C行业内幕，之后乐蜂李静在接受媒体采访时表示乐蜂网被黑客攻击造成瘫痪，指责竞争对手所为，与此同时自称是聚美前员工的网友在天涯爆料聚美商品多为假货。这么多巧合的事在同一时间连在一起，不免让人感到惊奇，究竟是不是乐蜂与聚美相互抹黑，相互指责呢?
乐蜂白皮书破局化妆品电商
近期乐蜂网发白皮书曝化妆品B2C行业内幕，这么做的目的包装一下的说法可以美其名曰“为消费者着想”，但实际行为则是企业的营销手段，希望通过这次曝光来争取消费者的信任。发布白皮书曝光行业内幕的营销手段，曾是奥克斯的经典之作，今天也已有很多企业在不同的市场上用过了。目前来看乐蜂网的白皮书似乎没有达到预期效果，反而是“乐蜂被黑”、“聚美被咬”成为了事件的关注点，也许乐蜂现在更期待通过这两个事件来引爆白皮书的效果。
乐蜂网发布的《化妆品电商行业白皮书》，详细披露了行业如“正品低价”、“假N赔N”背后的内幕，并从采购渠道、运营成本、定价、销售、物流等多个方面对电商经营方式进行剖析。在被问及为何要做与同行反目的事情时，乐蜂高管称电商行业存在的隐性经营策略，这很难进一步让电商在商业秩序环境中健康发展，反而有可能会毁掉整个行业。他们同时认为，越是争取更多人对化妆品电商运营了解，对乐蜂网越是有利。其实后边这句话才是乐蜂发布白皮书的关键。
解读乐蜂白皮书背后的目的
乐蜂高管一不小心道出了乐蜂发布白皮书的目的，“越是争取更多人对化妆品电商运营了解，对乐蜂网越是有利”。乐蜂的模式与其他化妆品电商有些区别，由于乐蜂网与东方风行传媒同属东方风行集团旗下的公司，可以说是一家公司，东方风行传媒制作了很多档娱乐节目，乐蜂网可借助东方风行与一些娱乐明星、美妆达人之间的紧密关系签约一些明星达人为乐蜂网自主研发的化妆品做代言。这种与名人合推自有品牌化妆品的方式正式乐蜂网的核心亮点所在。
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